瞿塘峡风景名胜区:宋城景区能否别让游客成为低

2018-12-04 作者:澳门美高梅4548官网   |   浏览(119)

  11月4日,杭州宋城景区上演“天上掉馅饼”一幕,8架无人机带着40万现金做成的“馅饼”送给8位幸运游客。这8位游客除了每人领取了5万奖金,还身穿“皇帝”服饰,骑着高头大马游览景区,红毯铺地,美女撒花,万人欢呼。

  据了解,此次来到现场的这些幸运中奖者是此前参加上海市民99元特惠活动的游客,景区在杭州西湖公证处公证员的见证下从中抽取产生,每人赢得5万现金大奖,其中2位中奖游客因丢失兑奖联,自动弃奖。

  景区为招揽更多游客,进行创意宣传或创新营销,属正常的市场行为,但其前提是必须合理合法。宋城景区此次空降“现金馅饼”的行为看似是一次吸睛的营销活动,但是实质却是一种哗众取宠的炒作。

  诚然,营销炒作存在于各个行业,每个行业的绝大多数商家都不想在激烈的市场竞争中默默无闻,更不想被竞争对手的不断营销、翻新炒作所淹没。然而,如果是为了吸引游客眼球,欲以低级营销炒作来彰显景区的存在未免也太过低俗。

  早在2016年1月26日,宋城景区举行给游客派发年终奖活动。主办方通过微信征集了十位景区游客,在特定区域内限时一分钟,能抓多少带走多少。最高一位来自衢州的陆小姐抓到18300元,成为当天抓到最多年终奖的游客。

  今年9月9日,杭州《宋城千古情》美女主演在上海人民公园相亲角手举征婚启事,表示如果她找到了上海的如意郎君,在领结婚证时公司给予100万元现金作为嫁妆。

  今年9月23日,宋城景区针对上海市民推出了“邀请百户家庭中秋游宋城吃住行全免”活动,并公开抽取了一位口碑官,现场领取50万酬金。并且景区还拿出50万元现金回馈参加99元游宋城的上海市民。

  现如今,宋城景区再次因为庸俗的营销炒作进入大众的视野。作为中国最大的宋文化主题公园,宋城景区的营销炒作本应有底线,顾及社会道德。其实,景区通过营销策划吸引眼球进而创收,达到名利双收的目的本无可厚非,但是作为一个企业,还应顾及到其承担的社会责任,不能为了博眼球无所顾及,没有底线,而应该做到脱俗、入流。

  景区、景点走出去依靠的是它的文化,独特的自然资源,新鲜的旅游项目,优质的服务,零距离的感受和体验。虽然,一定的营销炒作可以在短时间里达到赚取眼球、招揽游客的目的,但最终势必有损景区形象,甚至引发消费者的抵制,无异于饮鸩止渴。

  近年来,随着居民生活水平的提高,游客出行更注重体验和感受。从心底带来的那份温暖和惬意,发自内心的对美景的喜爱,对文化的尊重。更注重感观、感受以及精神上的享受。所以,景区、景点应更注重其赋予的文化,旅游项目和服务。因地制宜,结合当地特色,开展一些新奇,走心的项目,切实抓住游客的心里感受,实现更大的价值化,同时为景区、景点也做出口碑。

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